П. Йорданов - SEO експерт
Пълно SEO 2.0 ръководство 2019г.
Тук ще откриете пълното ръководство за SEO оптимизацията.
Нека стане ясно, че това не е просто поредния пост, който ще ви занимава с новите тенденции в сферата на SEO през 2019г. Не. Това е статия, която ще обхване всички важни стратегии, които са изпитани и имат реален ефект. Така че, ако искате да усъвършенствате знанията си, да научите нещо ново или просто искате да си припомните нещо, дошли сте на правилното място.
UX сигналите (user experience или както можем да го преведем на прост български език "потребителски опит") придобиха огромно значение през тази година. Така че очакваме да продължават да бъдат основна тенденция в света на SEO.
Всъщност Google вече обяви, че RankBrain е третият им най-важен фактор за класиране:
"През последните няколко месеца, RankBrain се превърна в третия най-важен сигнал, допринасящ за резултата от заявката за търсене."
Въпросът е:
Какво точно е RankBrain? И как можем да го включим в нашата SEO тактика?
Google RankBrain
RankBrain е система за машинно обучение, която помага на Google да сортира резултатите от търсенето.
Това може да звучи малко сложно на теория, но всъщност не е.
RankBrain просто измерва как потребителите взаимодействат с резултатите от търсенето и ги класира по тези показатели.
Например, да речем, че търсите „студено кафе“ в Google.
Резултат # 4 изглежда особено привлекателен. Така че бързо кликвате върху него.
И когато стигнете до самата страница… уау! Това е най-добрата статия за кафе, която някога сте чели. Така че бързо прочитате всяка дума.
RankBrain ще вземе това впредвид… и най-вероятно ще повиши #4 в класацията .
От друга страна, да речем, че направите същото търсене. Но този път кликнете върху резултат # 1, без дори да прочетете заглавието.
Но съдържанието е убийствено скучно. Така че напускате страницата след няколко секунди и кликвате върху резултат # 4, за да намерите информация за кафето, която наистина си струва да бъде прочетена.
RankBrain също ще забележи това. И ако достатъчно хора бързо скачат от този резултат на друг, Google ще го свали от първо място.
Както можете да видите, RankBrain се фокусира върху две неща:
- Колко време прекарва някой в страницата ви (време за изчакване)
- Процентът на хората, които кликват върху резултата ви (честота на кликване)
Нека разгледаме всяко едно от тях.
RankBrain и времето за изчакване
Време за изчакване = колко време прекарва търсещият в Google в дадена страница.
Както се оказва, RankBrain обръща огромно внимание на този фактор.
Всъщност ръководителят на Google Brain в Канада наскоро потвърди, че Google използва времето за изчакване като сигнал за класиране.
И едно скорошно проучване на индустрията от SearchMetrics подкрепя това твърдение. Те установиха, че средното време за престой в топ 10 на Google е 3 минути и 10 секунди.
Ако сте посветили известно време на извличането на информация в Google Анализ, знаете, че тези 3+ минути са факт.
И това не е случайно. RankBrain повишава класирането на тези страници по точно тази причина. Ако прекарвате дълго време в дадена страница, вероятно ви харесва съдържанието й.
И ако достатъчно хора се чувстват по същия начин, Google ще повиши класацията на това съдържание, за да улесни потребителите.
RankBrain и органичната честота на кликване (CTR)
Инженерът на Google Пол Хаар предизвика доста шум в света на SEO, когато заяви, че:
“RankBrain понякога подрежда страниците по-високо, отколкото би трябвало да се класират. И ако тази страница получи CTR над средното ниво, ние я използваме като знак, че трябва да получи постоянно повишаване на рейтинга. "
Това не би трябвало да ни изненадва. В края на краищата, ако никой не кликне върху резултата ви, защо Google да го запази на първата страница?
И ако сайтът ви е наистина толкова популярен защо Google да го държи погребан на мястото #9?
Говорейки за честотата на кликване…
Ако искате да овладеете напълно SEO през 2019 г., трябва да станете CTR джедаи.
Да, именно заради RankBrain.
Но също и заради:
И:
Да не забравяме и най-страшното...Включеният Фрагмент...
(Повече за това в следващата глава)
Всъщност едно проучване установи, че органичния CTR на мобилното търсене намалява с 41,4% от 2015 г. насам.
Причината: Google пълни органичните резултати от търсенето с полета за отговор, реклами, карусели, секции „Хора питат още“ и др.
И за да се откроите в SERP, вашият резултат трябва да крещи „кликнете върху мен!”… Иначе ще бъде игнорирани.
Според SEMrush 11,3% от всички резултати от търсенето вече имат представен фрагмент.
И да: Препоръчаните (представени) фрагменти крадат много кликвания от първата позиция.
(Както обичаме да казваме: „# 0 е новото # 1“)
Въпросът е: Как да включите съдържанието си в представения фрагмент?
Ето за какво става дума в тази глава.
1. На първо място, намерете опцията за препоръчани фрагменти
Първата ви стъпка е да намерите: Ключови думи, по които вече се класирате и ключови думи, които имат представен фрагмент
Защо е важно да се съсредоточите върху ключови думи, по които вече сте се класирали?
99,58% от всички избрани фрагменти са от сайтове, които се класират на първата страница по дадения термин.
Така че, ако не сте се класирали в топ 10, нямате никакъв шанс да влезете в Представения фрагмент.
Как намирате възможността за Препоръчани фрагменти?
Много просто- чрез доклад на инструмента Ahrefs за “Органични ключови думи”.
Той показва ключовите думи, които вече имат представен фрагмент:
2,416 ключови думи? Изглежда, имате доста работа 🙂
2. След това създайте „примамка" за фрагментите
“Примамката” за фрагменти е 40-60 словен блок от съдържание, специално предназначено да се класира в споменатото място.
Защо 40-60 думи?
Е, SEMrush анализира близо 7 милиона фрагмента и откриха, че най-популярните откъси са с дължина от 40-60 думи.
3. И накрая, форматирайте съдържанието си за други типове представени фрагменти
"Примамката" работи най-добре за така наречените „фрагменти от абзаци“.
Ето един пример:
Макар че фрагментите от абзаци са най-често срещаният тип на избрания фрагмент, те не са единствените.
Ако искате да се класирате във фрагментите списъци (т.е. по втората опция), използвайте подзаглавията H2 или H3 за всеки елемент от вашия списък. Google ще изтегли тези подзаглавия от съдържанието ви и ще ги включи в представения откъс:
Ако искате да се класирате във фрагментите таблица, трябва да създадете таблица, от която Google лесно да изтегля данни.
Например съдържанието на този фрагмент се изтегля директно от добре форматирана таблица.
Затова ще обърнем голямо внимание на тези фрагменти през 2019г. Съветваме ви да направите същото.
А сега е време за…
SEO 2.0 | 2
Преди година милиони хора получиха съобщения за преминаването към „Индексиране с приоритет за мобилни устройства“.
Което означава: Google сега счита мобилната версия на сайта ви за „реална“ версия. И това е така, дори ако някой търси от настолен компютър.
В този техен ход има смисъл. Днес 60% от Google търсенията са от мобилно устройство и този процент нараства със светкавична скорост.
Въпреки че индексирането с приоритет за мобилни устройства не е за всеки, той се разгръща, докато четете това ръководство. Така че е време да се подготвите.
Как да оптимизираме за мобилния индекс на Google в 3 лесни стъпки
- Уверете се, че съдържанието ви е еднакво достъпно на работния плот и за мобилния телефон
Знаете ли как понякога хората крият съдържанието в мобилната версия на страницата си? Чрез така наречения "акордеон", който и ние използваме за тази статия. Но това е голям проблем за мобилния индекс на Google, защото Google счита мобилната версия на страницата ви за „истинската“ версия.
Модел на мобилния индекс на Google Което означава, че скритото съдържание е 100% игнорирано от Google.
Да, макар Google да е казал, че раздели, акордеони и други функции, които крият съдържание от мобилни устройства, е ОK...Едно скорошно проучване установи, че „скритото съдържание изглежда девалвирано в индекса за мобилни устройства“. - Преместване към Отзивчивия дизайн
Вашият сайт има ли мобилна версия? Ако отговорът е "да", Google препоръчва преминаването към отзивчив дизайн. Ние също. - Уверете се, че вашият сайт изглежда перфектно на мобилен телефонИма много сайтове, които технически работят на телефон или таблет. Но изглеждат ужасно или са неизползваеми (или са доста бавни).
Както споменахме в Глава 1, RankBrain внимателно следи как потребителите на Google взаимодействат с вашия сайт. И ако хората се затрудняват да използват сайта ви от телефона си, те ще натиснат бутона „назад“, без да се замислят.Но как да сме сигурни, че сайтът ни е лесен за мобилно използване?Препоръчваме ви да проверите инструмента за мобилен тест на Google. Просто въведете URL в него и инструментът ще ви уведоми, ако сайтът ви е подходящ за мобилни устройства.Той дори ще ви даде препоръки, които можете да използвате, за да подобрите сайта си.
Можете също да проверите доклада за ползваемост на мобилните устройства в конзолата за търсене на Google:
Доклад на Google конзолата за използваемостта на сайта Това ви дава възможност да знаете кои страниците на сайта ви не са подходящи за мобилни устройства ... и как да ги поправите.
В момента онлайн видеата са НАВСЯКЪДЕ.
Всъщност, според проучване на Cisco, онлайн видеата ще представляват 80% от целия онлайн трафик до 2021 година.
80%!
И това все още не може да задоволи световното търсене на видео резултати.
Въпреки че сега има повече видеоклипове от всякога, HubSpot твърди, че 43% от хората искат да видят още повече видео съдържание.
Накратко:
Ако през тази година видеоклипът не е част от плановете ви за дигитален маркетинг, пропускате голям брой клиенти. Ето как да се възползвате от тази SEO стратегия:
Влезте в YouTube
YouTube вече е втората по големина търсачка в света.
(Всъщност, според проучване на основателя на JumpShot и Moz Рад Фишкин, търсачката на YouTube е два пъти по-популярна от Bing)
И както всяка друга онлайн платформа за видео, тя се разраства бързо (The Huffington Post съобщава, че времето, което хората прекарват в YouTube, е 60% повече в сравнение с миналата година).
Накратко, все повече хора търсят неща в YouTube… и изобщо прескачат търсенето с Google.
Така че, ако искате да получите повече SEO трафик през 2019 г., препоръчваме да създавате и оптимизирате съдържанието специално за YouTube.
Това е търсачка, която е твърде голяма, за да се игнорира.
Най-добрата част? Повечето търговци са твърде мързеливи, за да правят видеоклипове. Така че е доста лесно да виждате резултат от видеоклиповете ви (ако знаете какво правите).
Видеоклиповете генерират над 200 000 показвания месечно.
(Както може би очаквате, една добра част от тези зрители се превръщат в посетители на сайта, водещи клиенти и още клиенти).
Като начало: 55% от всички резултати от търсенето с Google съдържат поне едно видео (И почти всички тези видеоклипове са от YouTube).
Ето пример за това, което искам да кажа:
И като се има предвид, че Google притежава YouTube, очаквайте дори още видеоклипове в резултатите от търсенето през 2019 година.
За да отговорите на въпросите на хората, използвайте огромни „Видеопредставени фрагменти“.
Вграждане на видео съдържание в текстови блог постове
Ако хората искат да видят повече видеа защо не им ги дадете?
Ето защо ви препоръчваме да вграждате видеосъдържание в блога си. Според нашия опит, това може да ви даде сериозен тласък в класацията.
Гласовото търсене "следващото голямо нещо" в SEO ли е? Със сигурност изглежда така.
Ако не ни вярвате, проверете тези факти:
- 41% от възрастните извършват поне едно гласово търсене всеки ден
- Гласовите търсения, извършени в Google, са нараснали с 35 пъти от 2008 г.
- 20% от всички търсения с мобилни устройства са гласови търсения
Знаейки това, интелигентните оптимизатори започват да оптимизират част от съдържанието си за гласово търсене.
Как да оптимизирате за гласово търсене
В началото на 2018 г. беше проведено най-голямото проучване на гласовото SEO търсене. Ето какво научихме от това изследване:
- Първо, съдържанието ви трябва да се класира високо в резултатите от търсенето.
Бе установено, че Google има склонност да дава отговори с гласово търсене от съдържание, класирано в първите 3 резултата от търсенето:
Ранкиране на отговорите спрямо позицията в търсачката - След това, голям плюс е ,ако съдържанието ви се показва в представен фрагмент, като този:
Пример за представен фрагмент в търсачката Алгоритъмът на Google вече е създал удобен малък фрагмент. Така че е нормално да го използва в резултатите от гласовото си търсене. Всъщност данните от проучването разкриха, че 4 от 10 гласови резултати от търсенето идват директно от представения фрагмент.
- И накрая, включете въпрос (и отговор) в съдържанието си.
По-голямата част от гласовите търсения са базирани на въпрос ("Как да направя набиране" Или "Кой участва в "Криминале?""). Google обикновено представя на потребителя информация от страница, която съдържа а) въпроса и б) отговора. Когато потребителят отиде на самата страница, вижда, че съдържанието включва въпроса му и кратък отговор.
Всъщност, това е една от основните причини защо често задаваните въпроси са страхотни за гласовото SEO търсене.
Дори и с всички важни тенденции в SEO средите, които разгледахме в това ръководство, през 2019 всичко все още опира до съдържанието и връзките.
Без уникално съдържание никога няма да получите така необходимите линкове. А без изграждане на връзки, няма да достигнете желаната първата страница.
Също така, ако не сте на първата страница на Google, RankBrain, гласовото търсене и алгоритъмът за мобилно индексиране с приоритет няма да имат значение.
Те влизат в играта само след като вече сте се класирали на първа страница от резултатите.
Всъщност Google наскоро каза, че съдържанието и връзките са първостепенните фактори за класиране.
И след като анализирахме 1 милион резултати от търсенето с Google, установихме, че броят на сайтовете, които се свързват към дадена страница, е свързан основно с нейното класиране.
Накратко, качеството на съдържанието и връзките все още трябва да бъдат в основата на всяка SEO стратегия.
И след като веднъж се справите с това, е време да оптимизирате сайта си за новите SEO тенденции, които споменахме в това ръководство.
В тази глава ще ви покажем няколко тактики за бърза оптимизация, които станаха особено популярни през тази 2019 година.
Подобрете E-A-T на вашия сайт
На 1 август Google пусна нова актуализация в алгоритъма си.
(Всъщност това е най-голямата промяна в SERP от Penguin през 2012 г.).
Има 2 наистина интересни неща за тази актуализация:
- Тази актуализация дръпна назад някои сайтове в здравния сектор.
Ето един пример:
41,5% от засегнатите сайтове са в здравния сектор в сравнение с 5,9% в технологичния и 3,5% от сайтовете в туристическия. - Google актуализира своите Указания за Подобряване на Качеството още преди да пусне тази актуализация.
На 20 юли Google пусна на пазара нов документ, който съдържа указания за подобряване качеството на сайта. Документът е почти същият като този от миналата година… с една голяма разлика: Фокусира се повече върху E-A-T (Експертиза, авторитет и надеждност)
Нека изясним: E-A-T е част от въпросните указания от години, но тази година има нов акцент. Ето как можете да увеличите E-A-T на сайта си.
- Първо, бъдете експерт (или наемете такъв). Ако наемате случайни хора, за да напишат съдържанието ви, то тогава ще се натъкнете на много проблеми, защото Google иска да показва съдържание, написано от експерти.Интересното е, че Google може да използва форма на Google Авторство, за да разбере дали авторът е експерт в това пространство.
- Следваща стъпка, станете "прозрачни".
Google се фокусира върху сигнали извън обекта, за да разбере E-A-T на вашия сайт.
Самият Google споделя, че:
„Очакваме повечето уебсайтове да имат някаква информация за това кой (например какъв човек, фирма, бизнес, фондация и т.н.) отговаря за уебсайта и кой е създал [съдържанието], както и информация за връзка с въпросните лица.“Това означава:
- Подробна страница
- Лесна за намиране на контактна страница
- Препратки и външни връзки към източници
- Декларация за поверителност и условия за ползване
Създаване на визуално съдържание (особено „Вградени изображения“)
Точно както видеото, популярността на визуалното съдържание нараства бързо.
Всъщност неотдавнашно проучване установи, че 37% от маркетолозите заявяват, че визуалният маркетинг е най-важната форма на съдържание за техния бизнес.
И благодарение на сайтовете на социалните медии като Pinterest и Instagram, популятността на визуалното съдържание ще продължи да расте през 2019 година.
Как можете да се възползвате от тази тенденция?
Създайте повече визуално съдържание… особено „Вградени изображения“.
(Това са изображения, които други сайтове могат лесно да вмъкнат в съдържанието си. Когато го направят, те обикновено създават обратен линк към вашия сайт).
Публикувайте уникални данни
Блогерите и журналистите обичат уникалните данни.
И ако можете да ги свържете със статистика или проучване, те ще ви донесат ужасно много линкове.
Насърчавайте коментарите в сайта ви
Коментарите в блога помагат ли на вашето класиране?
Отговорът изглежда е: “ДА!”.
Всъщност, Google заяви, че общността (коментари в блогове) може да помогне "много" с класирането.
С други думи, Google иска да види, че имате активна общност в сайта ви. И те вероятно ще обърнат още повече внимание на този сигнал за класиране през 2019 година.
Изрежете "зомби" страниците
Това е една от малкото SEO техники, които изглежда винаги работят.
Нека обясним…
Всеки сайт има страници, които предоставят нулева стойност (известни още като „зомби страници“). За да бъде ясно:
Няколко "зомби" страници не са проблеми.
Но когато имате стотици или хиляди от тях?
Това може да потопи целия ви сайт.
Сега дойде вашият ред
Това са тактиките, които ние прилагаме през 2019г. Така че прехвърляме топката на вас. Как бихте оптимизирали вие съдържанието си и кои SEO тенденции бихте приложили?
