SEO съвети: 3 показателя за успех на малкия бизнес

Собствениците на малък бизнес все повече разбират, че успехът на уебсайта зависи от разработването и прилагането на добра SEO стратегия. Повече от една трета (36%) от малките предприятия вече имат солидна SEO стратегия, а допълнителни 23% планират да разработят такава през 2019 г., според скорошно проучване на Clutch. Докато много собственици на малък бизнес тепърва разбират, че се нуждаят от SEO стратегия, много от тях се борят да създадат такава, която да е ефективна и всеобхватна.

За да разработят и поддържат дългосрочна SEO стратегия, собствениците на малките бизнеси трябва да знаят най-добрите начини за измерване на техния SEO успех. А пък, за да разберете дали вашата собствена SEO стратегия работи, трябва да измерите как вашето SEO се отразява на бизнеса Ви. По-конкретно, има три показателя, които могат със сигурност да Ви дадат нужните данни:

1. Задържане на трафика
2. Качество на връзката
3. Степен на конверсия

Как малките фирми измерват SEO успеха  в днешно време

Понастоящем малките предприятия разчитат на трафика като основен барометър за SEO успех. Фокусирайки се единствено върху трафика, се създава риск да пропуснете по-важните показатели. Вместо това бизнесът трябва да вземе предвид качеството на трафика.

„Можете да имате много трафик, но дали е уместно насочен? Преобразува ли се в покупки?“, отбелязва Гари Грант, главен изпълнителен директор на SEO Inc., SEO компания в Калифорния. „Има толкова много други по-важни фактори.“

Проследяването на показатели, които измерват контекста и съответстват на вашите цели, дават на малкия бизнес най-добра представа за успеха на тяхното SEO.

1. Задържането на трафика измерва качеството

За да измерват качеството на трафика, който печелят от търсене, малките фирми могат да използват Google Analytics, за да определят задържането му. Това ще Ви подскаже дали привличате правилната аудитория.

По-специално двата показателя, които помагат да се определи качеството на трафика за търсене, са коефициентът на отпадане и дълбочината на превъртане.

Коефициентът на отпадане е мярка, която показва броя на хората, посетили една страница на вашия сайт, но са я напуснали, без да разглеждат още страници. Високата степен на отпадане може да сигнализира, че вашият сайт се нуждае от работа, за да поддържа посетителите ангажирани, може би с връзки към свързани публикации или други интересни обекти.

Колонистът от SEL Land Джон Е. Линкълн препоръчва да проследявате процента на отпадане по целева страница, за да видите кои страници са склонни да губят посетители и кои ги задържат в сайта. Помнете също така, както Moz посочва, че понякога степента на отпадане може да бъде и показател, че посетителите са намерили веднага това, което търсят.

За да сте сигурни, че аудиторията е ангажирана със съдържанието на вашия сайт, измерете дълбочината на превъртане, за да определите до каква степен посетителите превъртат надолу отделните уеб страници. Превъртането през цялата страница показва, че съдържанието грабва аудиторията ви.

Една от причините, поради която степента на отпадане е висока или дълбочината на превъртане е ниска, е, че насочвате към грешни ключови думи тези страници.

2. Качеството на обратната връзка определя влиянието на входящите връзки

Входящите връзки към вашия сайт показват авторитет по дадена тема. Затова бихте искали тези връзки да са качествени. Качеството на връзката се измерва с броя на връзките от уебсайтове с висок авторитет на домейна (DA).

Имайте предвид следните основни показатели относно качеството на обратната връзка:

• Уместност: Колкото по-уместно е свързаното съдържание към вашето собствено, толкова по-силен е авторитетът. Например, връзка от Land Search Engine показва компетентност относно тема, свързана със SEO.
• Новост: Този сайт бил ли е свързан с вас в миналото? Потвържденията от нови домейни могат да имат по-голямо влияние от познат сайт, който ви е свързвал много пъти в миналото.

Въпреки че не можете да контролирате всички връзки, които идват към вашия сайт, можете да насочите към качеството на обратната връзка чрез достъп до журналисти или публикации на гости. Целите ви трябва да включват сайтове, които предоставят авторитет на домейна, уместност за вашия уебсайт и нова аудитория.

3. Процентът на конверсия предлага представа за ефективността на вашата SEO стратегия

За да измервате успеха на SEO, трябва да сте наясно с целите си за трафик. Използвайте проценти на конверсия, за да измерите колко добре постигате тези цели, тъй като можете по-добре да определите обхвата на вашия SEO и да прецените неговия успех.

Успехът е повече от просто генериране на възможно най-много клиенти от търсенето. По-важното е качеството на тези продукти. Измерването на процента на конверсия осигурява представа дали водещите привличания показват интерес към вашата компания.

Най-общо казано, вашият процент на реализация е броят на посетителите на уебсайта, които стават клиенти и плащат. Проследявайки това, малките предприятия измерват влиянието, което тяхното SEO оказва върху приходите.

Имайте предвид, че процентът на реализация не трябва да измерва броя на потенциалните клиенти, които реално се конвертират при покупка. Вместо това реализациите могат да представляват желаното действие - например посещение на страница с описание на продукта.

Малките предприятия се нуждаят от време и контекст

Разработването и прилагането на цялостна и дългосрочна SEO стратегия не се случва за една нощ.

„Собствениците на бизнес са нетърпеливи", казва Джон Вуонг, основател на Local SEO Search, компания за SEO за малък бизнес в Торонто. „Те инвестират X сума и искат да виждат незабавно връщане на приходи, но оптимизацията е дългосрочна игра.“

Познаването и проследяването на правилните показатели за SEO успех е критична стъпка към спечелването на тази игра.