Тъй като поведението на потребителите при търсене преминава от прости заявки с ключови думи към по-сложни търсения, базирани на въпроси, търсачките предефинират начина, по който класират и представят резултатите.

Google, например, се отдалечи от разчитането единствено на ключови думи и вместо това се фокусира повече върху контекста и намерението на заявките за търсене на хората, за да намери най-добрите резултати.

Това принуди търговците и професионалистите по оптимизация на търсачки (SEO) да преразгледат структурите на своите сайтове, оттук и въвеждането на днешната тема – клъстери на съдържание.

Клъстерите на съдържание са взаимосвързани уеб страници, центрирани около централна тема или стълбова страница. Те помагат да се организира съдържанието на уебсайта в свързани клъстери, подобрявайки видимостта на търсачките и потребителското изживяване.

В това ръководство ще ви покажем как да изградите и осъществите успешна маркетингова кампания за клъстери на съдържание.

Какво е клъстер на съдържание?

Клъстер от съдържание или тематичен клъстер е група от свързани уеб страници с обща тема или тема. Главната страница в рамките на клъстера, известна като страницата „стълб“, предоставя изчерпателен преглед на темата и връзки към по-специфични подтеми в рамките на клъстера.

Подтемите, известни също като „клъстерно съдържание“, са свързани помежду си чрез хипервръзки и предоставят по-подробна информация за конкретни аспекти на основната тема.

Тези клъстери предоставят подходящо и ценно съдържание за читателите, като същевременно помагат на търсачките да разберат по-добре основната тема и контекст на уебсайта.

Защо клъстерите със съдържание са важни за SEO?

В светлината на преминаването на Google към контекстно търсене, HubSpot проведе експерименти с клъстери на съдържание през 2016 г. и установи, че уебсайтове с повече взаимовръзки се класират по-високо в страниците с резултати от търсачките (SERPs). Импресиите (или гледанията) на тези уебсайтове също се увеличават с броя на връзките, които създават.

Това е така, защото свързването на свързани страници позволява на търсачките да обхождат и индексират съдържанието на сайта по-ефективно. За съжаление, фирмите често създават множество уеб страници на свързани теми, което води до това, че тези страници се конкурират една с друга в резултатите от търсенето.

За да се справите с това, е необходим структуриран подход – можете да имате главна страница (стълбова страница), която предоставя изчерпателен преглед на темата и други свързани страници (тематични групи), организирани около нея и свързани обратно.

Това пренареждане помага на търсачките да разберат приоритета на страниците, като гарантира, че страницата с основна тема е по-вероятно да бъде видяна от търсещите. По този начин тематичните клъстери спомагат за реорганизирането на съдържанието на уебсайта в по-ефективна структура, както е показано на изображението по-долу, където централна страница обхваща общата тема и е свързана с други свързани страници със съдържание.

Стъпки за изграждане на маркетингова кампания за клъстер на съдържание

Подборът на теми и одитът на вашето съществуващо съдържание са основата за ефективна маркетингова кампания за клъстери на съдържание.

Ето ръководство стъпка по стъпка, което ще ви помогне да започнете:

Стъпка 1: Идентифицирайте  критичните точки

Начертайте 5 до 10 основни проблема, с които се сблъсква вашият купувач. Можете да използвате следните източници на данни, за да ви помогнат да идентифицирате тези проблеми:

• Проучвания за събиране на директна обратна връзка от вашите настоящи клиенти или целева аудитория
• Интервютата, независимо дали индивидуално или във фокус групи, могат да осигурят качествена представа за конкретните проблеми, с които се сблъскват.
• Вторично проучване в рамките на онлайн форуми, социални медийни групи и професионални мрежи, свързани с вашата индустрия, може да разкрие общи теми и болезнени точки, обсъждани сред вашата целева демографска група.

Този цялостен подход гарантира, че вашите клъстери на съдържание се коренят в реални проблеми и използва насочването към аудитория, за да направи съдържанието ви по-ефективно.

Стъпка 2: Одит на съществуващото съдържание

Прегледайте вашите планове за съдържание или архиви, за да идентифицирате темите и как различните части си пасват. Можете да използвате мисловни карти, електронни таблици или инструменти за създаване на списъци, за да групирате съдържанието си по теми и подтеми въз основа на намерението за търсене.

Одитът на съдържанието също ще ви помогне да идентифицирате дублирано съдържание и други пропуски в настоящата ви стратегия за съдържание, така че да можете да ги запълните с нови части.

Стъпка 3: Начертайте вашите клъстери със съдържание

След като имате пълен списък на вашето съществуващо съдържание, картографирайте ги според темите, които сте идентифицирали в Стъпка 2. Това ще ви помогне да създадете визуално представяне на вашите клъстери на съдържание и да идентифицирате всички области на припокриване или пропуски.

Професионален съвет е да групирате теми и подтеми въз основа на намерението за търсене, за да сте сигурни, че вашите групи от съдържание са въздействащи и подходящи за вашата целева аудитория.

Инструментите за изследване на ключови думи и SEO помагат да се идентифицират основните и подтеми за създаване на съдържание. Можете да направите кръстосани препратки към тези констатации с вашия одит на съдържание, за да осигурите цялостна и добре закръглена стратегия за клъстери на съдържание.

Стъпка 4: Определете съдържанието на стълба

Изберете една или повече основни теми, които са в съответствие с болезнените точки, идентифицирани в Стъпка 1, за да служат като ваши стълбови страници. Тези страници ще действат като централен център, свързвайки се с друго свързано съдържание в рамките на клъстера.

Съдържанието на стълба обикновено е по-дълга форма, която предоставя цялостен преглед на дадена тема. За да бъде по-ангажиращ, той може да включва инфографики, видеоклипове и други интерактивни елементи.

Стъпка 5: Създайте поддържащо съдържание

След като поставите стълбовите си страници на място, можете да започнете да пишете поддържащо съдържание, за да запълните всички пропуски в стратегията си за създаване на съдържание. В допълнение към използването на съществуващо съдържание, можете също да създавате нови части, които адресират конкретни подтеми във всеки клъстер на съдържание.

Някои стратегии за създаване на най-ефективно съдържание включват:

• Прочетете отзивите и отзивите на клиентите, за да видите какво съдържание намират за най-полезно.
• Проверете данните си в Google Analytics, за да определите кои страници имат най-висок трафик или процент на ангажираност.
• Разгледайте анализите на социалните медии, за да разберете кои публикации или части от съдържание са получили най-много харесвания, споделяния или коментари.
• Форуми като Reddit и Quora също могат да предоставят информация за най-подходящите теми във вашата ниша.
• Функциите на Google „Хората също питат“ и „Свързани търсения“, както и инструменти като AnswerThePublic, също могат да ви дадат идеи за подтеми, които да покриете във всеки клъстер на съдържание.

Докато създавате ново или актуализирате съществуващо съдържание, свържете ги обратно със съответната стълбова страница в рамките на клъстера. Това ще помогне на потребителите лесно да навигират между свързани части и ще подобри общия трафик на уебсайта.

Стъпка 6: Извършете проучване на ключови думи

Въпреки че Google предпочита клъстерирането, базирано на теми, пред SEO, базирано на ключови думи, все пак е важно да провеждате проучване на ключови думи, за да сте сигурни, че вашите клъстери на съдържание включват ключови думи и фрази с дълга опашка, които вашата целева аудитория търси.

Ключовите думи с дълга опашка са силно специфични заявки за търсене с ниски индивидуални обеми на търсене, но колективно представляват голям процент от търсенията. Те са по-склонни да превърнат потребителите в клиенти поради тяхната специфика.

Ето няколко примера за насочени ключови думи, които са ключови думи с дълга опашка:

• Стратегия за съдържание за малкия бизнес
• Маркетингови стратегии за стартиращи фирми в социалните медии
• SEO съвети за уебсайтове за електронна търговия
• Инструменти за изследване на ключови думи за блогъри

Използвайте инструменти като Google Keyword Planner, SEMrush и Ahrefs, за да идентифицирате подходящи ключови думи и да ги включите естествено в съдържанието си.

Освен това се уверете, че сте измислили списък с отрицателни ключови думи, особено ако планирате да популяризирате съдържанието си чрез платени канали като Google Ads. Отрицателните ключови думи са термини, които искате да изключите от усилията си за насочване към аудитория, за да сте сигурни, че рекламите ви се показват само за подходящи заявки за търсене.

Стъпка 7: Свържете вашето съдържание

Не можем да подчертаем това достатъчно – уверете се, че свързвате съдържанието си във всеки клъстер и в различни клъстери. Свързването между подходящи части във вашия сайт помага на роботите на търсачките да разберат как различните страници са свързани и тяхното ниво на важност.

В допълнение, вътрешното свързване може също да помогне за повишаване на ангажираността на потребителите и намаляване на степента на отпадане, като предоставя на потребителите допълнителни ресурси и информация по свързани теми.

Следвайте тези съвети за ефективно вътрешно свързване:

• Поставете вътрешни връзки там, където те имат смисъл контекстуално във вашето съдържание.
• Стремете се връзките да са дълги от две до пет думи за по-лесна мобилна достъпност.
• Вграждане на видеоклипове и публикации в социални медии в записи в блогове и на основната ви страница със съдържание.
• Създайте връзки с ангажиращи котви, като статистика, цитати и прозрения от експерти.
• Включете мощен призив за действие (CTA) във връзки на основната си страница със съдържание, като „щракнете тук, за да откриете (вмъкнете клъстер от съдържание).“
• Помислете за добавяне на вътрешни връзки в началото и края на вашето съдържание в раздел, озаглавен „подобно съдържание“.

Стъпка 8: Популяризирайте вашето съдържание

След като вашите клъстери със съдържание са активни на уебсайта ви, е време да ги популяризирате чрез различни канали, за да стимулирате трафик и да генерирате потенциални клиенти.

Ето някои стратегии за популяризиране на вашите клъстери със съдържание:

• Социални медии: Споделете вашите стълбови страници и поддържащо съдържание в подходящи социални медийни платформи, в които вашата целева аудитория е активна. Използвайте хаштагове и създайте визуално привлекателни графики, за да увеличите ангажираността.

• Имейл маркетинг: Изпращайте бюлетини или целеви имейл кампании, за да популяризирате вашите нови или актуализирани клъстери със съдържание на абонати, които са проявили интерес към свързани теми.

• Публикуване на гости: Свържете се с публикации, свързани с индустрията, или други уебсайтове за възможности за публикуване на гости, за да покажете своя опит и да се свържете обратно към вашите клъстери със съдържание.

• Обхват на влиятелни лица: Партнирайте си с влиятелни лица във вашата ниша, за да споменавате, споделяте или популяризирате вашите клъстери със съдържание на техните платформи.

• Платена промоция: Пуснете реклами, насочени към аудитория, в социални медии или търсачки, за да привлечете трафик към вашето съдържание.

Стъпка 9: Наблюдавайте и анализирайте ефективността

И накрая, проследете и анализирайте ефективността на вашите клъстери със съдържание, за да видите какво работи и какво има нужда от подобрение.

Ето някои ключови индикатори за наблюдение:

• Трафик на уебсайта: Следете общия трафик на уебсайта и вижте дали има забележимо увеличение след внедряването на клъстери на съдържание.

• Показатели за ангажираност: Разгледайте показатели като време, прекарано на страницата, степен на отпадане и дълбочина на превъртане, за да разберете как потребителите взаимодействат със съдържанието ви.

• Проценти на реализация: Проследете броя на потенциалните клиенти или реализациите, генерирани от вашите клъстери със съдържание, за да измерите тяхната ефективност при стимулиране на реализациите.

• Социални медийни показатели: Наблюдавайте харесвания, споделяния, коментари и други показатели за ангажираност в социалните медии, за да видите как вашата целева аудитория реагира на вашите клъстери със съдържание.

• Класиране на ключови думи: Използвайте инструменти като SEMrush или Google Search Console, за да проследите класирането на целеви ключови думи, свързани с вашите клъстери от съдържание.

• Честота на кликване на взаимовръзки (CTR): Проследявайте CTR на вътрешните връзки във вашите клъстери със съдържание, за да видите дали те ефективно насочват потребителите към други подходящи части.

• Обратни връзки: Наблюдавайте броя на обратните връзки към вашите клъстери със съдържание, за да видите дали други уебсайтове се свързват към тях. Изграждането на силно портфолио с обратни връзки може да помогне за подобряване на цялостния авторитет на вашия уебсайт и класирането в търсачките.

Въз основа на тези данни можете да вземете информирани решения за оптимизиране на вашите клъстери със съдържание за по-добри резултати, като например актуализиране на остаряла информация, тестване на различни елементи на страница или популяризиране на вашето съдържание чрез различни канали.

Свързани публикации
Споделете: