SEO съвети: 5 важни SEO тактики, които трябва да знаете през 2019 г.

Време е да погледнем към бъдещето на SEO специалистите през 2019 година.

Какви SEO стратегии и тактики ще ви помогнат да доминирате в SERP и да печелите повече приходи през 2019?

Ето 5 важни тенденции, които трябва да знаете през 2019 г., според 47 от най-добрите SEO специалисти днес.

1. Разберете нуждите на вашата аудитория и намеренията на потребителя
Публиката ви предпочита ли текст? Снимки? Видео? Аудио файлове?

Познанието за това ще бъде по-важно от всякога през 2019 г., според експерти.

„Трябва да разберете какво очаква някой да намери в търсачката, когато поиска дума или фраза и трябва да им дадете отговор по най-простия начин“, казва Минди Уайнщайн, главен изпълнителен директор на Market Mindshift.

Интересите, вкусовете и предпочитанията на аудиторията ви могат да се променят по-бързо, отколкото си мислите.

„Дори ако съдържанието на уебсайта ви е съвършено написано и оптимизирано, ако е направено за погрешна аудитория, то няма да помогне на бизнеса ви“, казва Минди.

Бъдещият високопоставен уебсайт е насочен към аудиторията, каза Джулия Маккой, главен изпълнителен директор на Express Writers.

"Ако сайтът ви подобри пътуването на аудиторията, ще бъдете възнаградени от Google и посетителят ви ще инвестира във вас", каза Маккой.

„Ще бъде по-критично от всякога за оптимизаторите и специалистите по съдържанието да се съсредоточат върху намерението на потребителите на ключовите думи, които те насочват, докато създават съдържание“, добавя Маккой.

Каси Гилет, старши директор на дигиталния маркетинг в KoMarketing, също забеляза промяната в намерението на Google за ключови думи.

„Трябва да мислим повече за фунията и къде наистина искаме да прекарваме времето си“, казва Гилет. "Искам ли да отделям време и пари, опитвайки се да се класирам за по-широк термин, или трябва вместо това да насоча вниманието си към условия, които са по-надолу по фунията, където купувачите са по-информирани и по-вероятно да се интересуват от това, което продавам?"

За да се приспособите към тази промяна през 2019 г., може да се наложи да промените начина, по който правите проучването на ключовите си думи, каза Чък Прайс, основател на измеримия SEO.

"Когато правите проучване на ключовите думи през 2019 г., наложително е да проверите SERPs, за да видите дали уебсайтове като Вашите се класират за целенасочена фраза", каза Прайс. "Ако най-добрите SERPs са пълни с директории или сайтове за преглед и сайтът ви не е един от тях, преминете към друга фраза."

Сега е моментът да спрете съвпадението на ключови фрази и да сте сигурни, че съдържанието ви отговаря изчерпателно на въпросите, които вашата аудитория задава чрез търсенето, каза Джереми Кнауф, главен изпълнителен директор на Spartan Media.

"В идеалния случай трябва да направим крачка още по-далеч, като предвидим и отговорим на последващи въпроси, които могат да имат потребителите, след като получат отговор на първоначалния си въпрос", каза Кнауф.

2. Излезте извън Google Търсене
Може ли Amazon и Apple да спрат да доминират Google търсачката? Ели Шварц, директор на SEO SurveyMonkey, вярва в това.

„Мисля, че 2019 ще бъде годината, в която SEO отново няма да бъде само за това как да оптимизираме Google, но ще трябва да вземем предвид и други фактори", каза Шварц.

„Ако потенциалните клиенти търсят приложения, трябва да ги класирате в магазините за приложения. Ако търсят подкасти или видеоклипове, трябва да се класирате там, където хората търсят тези неща. Силните марки стават многостранни, класирайки се повече от сайтовете. Силните SEO трябва да направят същото."

Джес Шолц, международен дигитален директор на Ringier AG, каза, че вижда и обхвата на SEO, разширяващ се, за да покрие видимостта на други платформи.

„Мислете отвъд насочването на потребителите към вашия сайт, като класирате номер 1 в SERPs,” каза Шолц. "Как можете да постигнете видимост на съдържанието си във включените в него фрагменти и по този начин в разговорни интерфейси, с хоствани статии, с агрегатори на съдържание и други подобни възможности, за да сте сигурни, че вашата марка достигне до вашата целева аудитория?"

През 2019 г. трябва да взмете предвид оптимизацията на устройствата, каза Кристин Шачингер, дигитален стратег и SEO консултант.

„За тези, чиито продукти могат да бъдат продавани или марките, които могат да се възползват от експозицията, да бъдат оптимизирани за домашен асистент или само аудио устройства, това не може да се игнорира“, каза Шачингер.

3. Маркиране на структурираните данни е ключово
Когато е възможно, използвайте структурирани данни, каза Маркус Тандлер, съосновател и управляващ директор на Ryte.

"AI става все по-важно за Google, а заедно с тях и структурираните данни", споделя Тандлер. „Ако Google иска да премине от мобилен към AI свят, структурираните данни са от ключово значение. Без значение колко добър е вашият AI, ако отнема твърде много време за обхождане на необходимата информация, то никога няма да бъдете на челна позиция. AI изисква бърза обработка на съдържанието. ”

Трябва да започнете да разглеждате и разбирате структурирани данни, схеми, поведение на активно и пасивно търсене и как те могат да се свържат.

"Контекстните връзки между теми и поведение, подкрепени от структурирана маркировка, е критичната тенденция, която трябва да започнем да разбираме, тестваме и прилагаме за 2019 г.", допълни Тандлер. "Използвайки информационната архитектура, етикетите, метаданните и по-скоро структурираната маркировка, ние имахме възможността да дадем сигнали на търсачките да разберат тази актуална и поддържаща структура на съдържанието."

Също така трябва да „използвате съществуващото си съдържание чрез интегриране на говорен и проверен структуриран анализ на данните. Тези надценки са ключова връзка между фактическата реалност и безекранното бъдеще.

4. Създайте изключително съдържание
Актуализацията на алгоритъма на Google през 2018 г. разкри, че Google засилва фокуса си върху оценката на качеството на съдържанието и на дълбочината и широчината на съдържанието на уебсайта.

„Проследихме ефективността на SEO от различни сайтове“, каза Ерик Енже, генерален мениджър на Perficient Digital. „Сайтовете, които предоставиха изключителна дълбочина в качеството на съдържанието, буквално скочиха в класацията през годината. В сравнение с това, сайтовете, които са били по-слаби по съдържание, са по-надолу в ранглиста. "

Енже каза, че очаква да види тенденцията на Google да награждава сайтове, които осигуряват най-доброто задълбочено търсене през 2019 година.

„Google непрекъснато настройваше алгоритмите си в тази област през цялата година и аз вярвам, че все още има много повече настройки за тях“, добави Енже.

Това означава, че ако все още създавате съдържание само за да поддържате блога си жив, това вече няма да е достатъчно за търсачката, каза Александра Тачалова, консултант по дигитален маркетинг.

"Проблемът с това съдържание е, че не е достатъчно добъро, за да придобие връзки, така че има малък шанс да се класира добре в Google," каза Тачалова. „Помислете два пъти за публикуването на такива постове, тъй като те няма да ви се изплатят. По-добре е да направите една публикация, която е правилно разпределена на всеки няколко месеца, отколкото да правите няколко на месец, които ще получат само няколко посещения. "

Това, което трябва да направите, е да създадете съдържание, което решава проблеми - съдържание, което се движи, мотивира и свързва с хора, каза Мат Силтала, президент на Avalaunch Media.

"Ако можете да отговорите на въпрос, да получите лидерство, да направите продажба, да помогнете със SEO (изграждане на връзки), управление на репутацията, социални доказателства или цели за изграждане на общността с част от съдържанието, тогава ще спечелите!", разкри Силтала. " Извършвайте проучванията си, бъдете решението на проблема, който хората имат, и осигурете нещо, което е предназначено за хората, вместо да се опитвате да „направите SEO. ”

5. Увеличете експертизата, авторитета, надеждността
Установяването и разрастването на вашия опит, авторитет и надеждност - по-известен като E-A-T в насоките за оценка на качеството на търсене на Google - ще бъде друга ключова тенденция през 2019 година.

„Въпреки че насоките на E-A-T са написани за алгоритъма на Google, а не от самия алгоритъм на Google, това ни помага да разберем накъде се движи Google в краткосрочен план”, казва Диксън Джоунс, основател на DHJ Ventures. „Мисля, че това ще помогне на оптимизаторите да започнат да разбират, че„ качеството “идва с контекста. Не можете да се класирате толкова лесно за писане на авторитетно съдържание, освен ако вече не сте авторитет по дадена тема. "

Грант Симънс, вицепрезидент на маркетинга за търсене в Homes.com, каза, че трябва да разгледате разпространението на съдържание и промоцията от гледна точка на репутацията.

„Наемайте експерти, за да създавате авторски права, да набирате данни от известни организации и да се уверите, че пълномощията и кредитът се дават и на двамата, с подходящ афинитет към популяризираната марка“, каза Симънс. „Как можете да накарате повече служители да блогват, да пишат и да говорят? Как можете вие ​​(хората на марката) да станете източник на журналисти по отношение на основната ви експертиза? Защото това ниво на опитност е това, което Google търси, за да захранва своите резултати. "

Подобно на Google, Bing също иска да възнагради E-A-T.

"Основна цел на нашия екип за класиране е да изгради алгоритъм, който да класира документите в същия ред, както хората биха ги следвали," казва Фредерик Дъбут, старши мениджър на Microsoft, Search & AI. „Можете да го направите само в мащаба на мрежата, като обобщите алгоритъма за класиране колкото е възможно повече. Оказва се, че модерното машинно обучение е много добро за обобщаване, така че можете да очаквате нашият основен алгоритъм за класиране да се доближи до идеалния продукт за интелигентно търсене, който ние държим вътрешно и който се опитваме да уловим в нашите собствени насоки. ”