Когато провеждате SEO одит, трябва да разгледате някои елементи, влияещи на класирането на вашата страница.

Ето девет от тези фактора, а също и как да ги проверите и оцените.

1. Обходете вашия сайт
Използвайки Screaming Frog, извършете обхождане на вашия сайт.

За този пример използвахме Screaming Frog SEO Spider 7.2. Също използваме сайтът CNN.com за всички примери.

• Заредете Screaming Frog.
• За повечето основни одити можете да използвате следните настройки, като отидете на Configuration > Spider.

Screaming Frog Основни настройки:

Разширени настройки за Screaming Frog:

Какво да проверя?

Ще искате да проверите следното, за да сте сигурни, че всички тези елементи са актуални и са изпълнени според вашата SEO стратегия.

Ако не, тогава идентифицирате корекциите, които ще трябва да извършите след този одит:

• Ключова дума в заглавия маркер.
• Маркерът на заглавието започва с ключова дума.
• Ключова дума в описанието.
• Ключовата дума се появява в H1 тага.
• Ключовата дума е най-често използваната фраза в документа.

2. E-A-T: Експертиза, Авторитетност, Достоверност
Всяка година Google актуализира своите насоки за оценяване на качеството.

Това няма нищо общо с алгоритмите за търсене, а има повече с рейтингите от Google (които са дадени от потребителите) и как те оценяват силата и качеството на уеб страницата.

Рамката, която използват, е E-A-T или Експертиза, Авторитетност и Доверие.

Експертиза

Това означава, че трябва да сте сътрудник на ниво експерт в избраната от вас област. Seoinc. com споменава факта, че:

„Трябва да си експерт в своята област. Експертиза означава, че трябва да покажете познанието на създателя за основното съдържание и да го споменете във вашето съдържание. Експертизата е по-малко критична за хумористични и клюкарски уебсайтове, но е жизненоважна за медицински, финансови или легални уебсайтове. Добрата новина е, че всеки сайт може да покаже експертиза, ако съдържанието е истинно и полезно за потребителите. “

Авторитетност

„Трябва да покажете, че сте авторитет по дадената тема. Можете да получите това от експертизата на вашите писатели. Ако страницата ви е дискусия в общността или форум, качеството на разговора задвижва авторитета.  Необходими са удостоверения, но също така и рецензии. "

Доверие

„Трябва да покажете на потребителите, че могат да се доверят на създателя или компанията на основното съдържание. Надеждността е особено важна за уебсайтовете за електронна търговия, които питат потребителите за информация за техните кредитни карти. Всичко за вашия сайт трябва да накара потребителите да се чувстват в безопасност, докато го посещават. Като начало трябва незабавно да внедрите SSL сертификат на вашия сайт, тъй като най-малко 70% от резултатите на първата страница използват SSL (Това е един от многото сигнали за оценка на Google). “

Не всички SEO специалисти са съгласни, че E-A-T е наистина фактор за класиране.

Повечето от тях спекулират, че сайтовете, които бяха силно засегнати от актуализацията на основния алгоритъм през август 2018 г., също са имали значителни технически проблеми със SEO.

E-A-T стана още по-важен фактор в най-новите алгоритми на Google.

Но също така е важно да се уверите, че всичките ви технически SEO фактори са равностойни, защото ако вашият сайт е труден за обхождане и индексиране, то дори E-A-T няма да ви помогне.

Как да проверя?

Проверката за E-A-T- на вашия сайт не е точен процес, а по-скоро "творчески".

Тези точки трябва да помогнат на вашия одит:

• Има ли вашият сайт персонализирана информация за авторите и активирана ли е персонализацията?
  • Това означава: биография, страница на автора и информация за контакт.
• Вашият сайт има ли персонализирано, авторитетно съдържание, което е надеждно?
  • Това означава: проверени факти, висококачествени артикули. Статиите трябва да имат фактически правилна информация за темите, които обсъждат.
  • Статиите също трябва да бъдат надеждни в начина, по който обсъждат темата. Ако вашето писане е с по-ниско качество и е структурирано по разбъркан начин, няма да имате добър E-A-T резултат във вашите статии. НЕ подценявайте качеството на статиите.
• Има ли вашият сайт уникално възприемане на нещата и решава ли темата по начин, който дава стимул на Google да го постави на първата страница на резултатите си?
  • Можете да оптимизирате съдържанието си по цял ден. Можете да изграждате връзки постоянно. Но ако съдържанието ви е слабо, това може да е фатален фактор за ефективността на вашия сайт.
  • Вашите мета описания и тагове за заглавие трябва да са с изключително високо качество, като същевременно са насочени към ключови думи и фрази, които темите на вашата статия обсъждат.

3. Заглавия
Писането на заглавия е съвсем различна тематика. Трябва да интегрирате SEO ключови думи.

Но също трябва да персонализирате заглавията си към посетителите на уебсайтовете и трябва да обслужвате и SEO страницата, докато интегрират тези ключови думи.

Това не е просто работа за 5 минути.

Ето три точки, които можете да проверите на всяка страница, за да сте сигурни, че заглавията на съдържанието ви са написани правилно:

• Заглавията ви написани ли са естествено и разговорно?
• Напишете заглавията си по такъв начин, че да е насочено към ангажираността на потребителите и репутацията на марката.
• Напишете заглавия, за да генерирате дискусия в социалните мрежи.
  • Използвайки принципа на AIDA продажби (Внимание - Интерес - Решение - Действие), можете да определите дали заглавията ви отговарят на този стандарт, за да бъдат достатъчно висококачествени, за да бъдат включени във вашия сайт.

4. SEO писане
SEO копирайтингът е толкова неразделна част от процеса на SEO, че някои хора забравят да напишат съдържанието си по начин, който включва и самото SEO.

Те смятат, че просто писането на съдържание е достатъчно и че „ако го публикувате, потребителите ще дойдат“.

За съжаление писането е само половината от целия процес.

Другата половина включва самото SEO - осезаемите SEO свойства на съдържанието, което трябва да бъде интегрирано, така че да нямате проблеми Google да разпознае съдържанието ви като висококачествено.

Не забравяйте за свежестта на съдържанието!

Нека разгледаме някои от често срещаните фактори за писане на SEO съдържание, които трябва да бъдат разгледани при одит на уебсайт:

Текстова структура

Структурата на вашия текст е толкова важна, колкото и вашата оптимизация.

Като стандарт, вашият текст трябва да атакува структурата на два фронта: информационно и от кодираща гледна точка.

В перспективата на кодирането трябва да използвате стандартен семантичен HTML за определяне на заглавия и секции със съдържание, а именно (H1 тагове, H2 тагове, H3 тагове за заглавия и P тагове за абзаци).

Информационно, вашето съдържание трябва да следва логическа структура, която е в съответствие с темата.

Не включвайте само три неподходящи теми в дискусията на съдържанието си, освен ако не са от съществено значение по някакъв начин.

Интеграция на ключови думи

Интеграцията на ключовите думи е важна, но не се престаравайте.

Не включвайте шестстотин вариации на ключовите си думи и не очаквайте това да е висококачествена статия. Това никога няма да се случи.

Съсредоточете се върху естественото.

Снимки

Изображенията са друга важна част от структурата на текста.

Ако можете да използвате изображение в стратегическото си съдържание, за да го поддържате, не се колебайте да го направите..

Не забравяйте да включите точки за оптимизиране на изображението и тяхното влияние върху скоростта на сайта.

Висококачествено писане

Висококачественото писане е съществена част от всяка SEO страница. То прави всяко SEO съдържание лесно за разбиране, ясно за читателя и съобщава точките кратко.

Не очаквайте читателите винаги да разбират добре вашата тема.

Винаги се уверете, че текстът е ясен за читателя, както и че вашето писане ясно обяснява всяка тема, точка и заглавие.

Направете 3, 4, 5, 6, 7 или повече параграфи, ако трябва. Това се основава и на предишните точки, обсъдени в този раздел - интеграцията на ключовите думи, структурата на текста и изображенията трябва да допринасят за това качество.

Списъци, точки, удебелени ключови думи и текст за акцент

Контролните списъци, точките, удебелените ключови думи и текста за акцент трябва да са част от всеки добре оптимизиран текст.

Списъците осигуряват ясна йерархия на елементите, които обясняват по-подробно всяка тема. Те също са ясни за читателя (в зависимост от това как са структурирани), лесни за разбиране и предоставяне на добра информация по кратък начин.

Но не включвайте списъци само защото трябва да включите нещо.

Уверете се, че всички списъци в одита ви подобряват темата, вместо да я влошават.

Изходящи и вътрешни връзки

Всяка част от съдържанието трябва да включва изходящи връзки към външни ресурси, заедно с вътрешни връзки към друго свързано съдържание на страницата.

Това осигурява по-голямо разбиране на темата, когато се прави правилно и включва авторитетни ресурси на други автори в бранша.

Когато се свързвате, вие също увеличавате възможностите си за свързване чрез други писатели, които могат да използват Google Alerts, за да ги предупреждават за всякакви нови статии, публикувани по тяхната конкретна тема.

5. Канибализация на ключови думи
Това може да бъде по-голям проблем, отколкото предполагате.

Ако имате повече от една страница, насочена към една и съща ключова дума, можете да се сблъскате канибализация на ключови думи.

Това е, когато две страници се опитват да се класират за една и съща ключова дума и Google е принудена да избира между тях.

Това означава, че няма да получите много стойност от усилията си за оптимизация.

Можете да въведете и други проблеми с канибализацията на ключови думи. OnCrawl споменава:

• Коефициент на реализация: Защо да губите времето си на различни страници с една и съща цел, ако една от тях преобразува по-добре? Трябва да насочите усилията си към една от тези страници, вместо да вкарвате енергия за по-ниско преобразуваната версия, насочена към същия трафик.
• Качество на съдържанието: Ако насочвате към няколко страници с една и съща ключова дума, те също трябва да са с една и съща тема. Това, което рискувате, е дублирано съдържание, съдържание с лошо качество или реплики и намалявате шансовете си да получавате реферали и връзки.
• Вътрешен закотвен текст: Ако насочвате към различни страници с една и съща тема, то ще ви липсват шансове да концентрирате стойността на вътрешните закотвени текстове на една страница.
• Външни връзки: Външните връзки могат да повишат SEO стойността на страница, насочена към една ключова дума. Но ако имате различни страници, насочени към една и съща ключова дума, тогава вашите външни връзки ще бъдат разделени между тези различни целеви страници. По този начин споделяте стойността на външната връзка между различни страници, вместо да я фокусирате върху една.

Как да проверя?

В Screaming Frog, след като обходим нашия сайт, можем да проверим заглавието и мета описанията на нашите страници, за да видим дали има случаи на повече от една страница, насочена към една и съща ключова дума.

След като намерите тези страници, проверете Google, за да видите дали има страници, показвани за тези ключови думи.

Ако имате повече от един резултат за вашия сайт, който се показва за тези ключови думи, вероятно имате проблеми с канибализацията на ключови думи, които трябва да коригирате.

6. Участие на потребители и потребителски опит
В днешното SEO оптимизиране, ангажираността на потребителите е важен фактор за качеството на вашата страница.

Това оказва влияние върху вашето SEO, както пише Ана Кроу:

„Потребителското изживяване (UX) оказва влияние върху SEO. Ако не мислите за UX, уебсайтът ви ще се озове в кошчето.

Всъщност 38% от хората ще спрат да се занимават с уебсайт, ако съдържанието и оформлението не са привлекателни.

Main Street Host, агенция за дигитален маркетинг, отбеляза 66-процентово увеличение на броя на показванията на страниците на своите профили, след като актуализира съдържанието и оптимизира бутоните за споделяне.

И Ezoic отбеляза 186% увеличение на приходите на 1000 посетители, след като създаде по-добър UX. "

Въпреки че може да не е пряк фактор за класиране, има косвени, но нематериални ползи от създаването на уебсайт с качествен дизайн и създаването на по-висококачествено съдържание, което води до още по-добро потребителско изживяване, което пък води до по-добра ангажираност на потребителите.

Ползите са нематериални, защото не могат да бъдат свързани с нито един фактор за директно класиране в Google.

Така че не можем да кажем „променихме ключовата дума тук и това доведе до незабавно подобрение на кликванията .“

Как можете надеждно да свържете различни показатели за ангажираност на потребителите с вашите SEO усилия?

Важно е да се отбележи, че различните нива на качеството на уебсайта могат да повлияят на ангажираността на потребителите.

Качеството се отнася до много неща: качеството на дизайна на вашия уеб сайт. Качеството на вашето съдържание.

Всичко това може да бъде основен косвен фактор, който може да повлияе на хората да закупят вашия продукт или да се регистрират за вашата услуга.

И различните нива на качество могат да повлияят на ангажираността на потребителите.

Например: ако имате еднократна целева страница, която представлява само текстово съдържание, може да очаквате само два показателя за ангажираност на потребителя: време на престой и натискане на бутона за повикване към действие в края.

Ако имате по-сложен сайт, който включва много различни видове бутони за обаждания към действие, като чат на живо, обаждане на телефонен номер, регистриране за бюлетин, слушане на подкасти, преглеждайте на видеоклипове и други призиви за действие , ще трябва да направите инвентаризация и да ги одитирате, за да сте сигурни, че сте създали правилно ангажиране на потребителите на вашия уебсайт.

Знаете ли, че можете да създадете персонализирани URL адреси, за да проследявате всички тези специфични ангажименти на потребителите?

Не само това, но има много различни показатели за ангажираност на потребителите, които да проследите в Google Analytics и които ще ви помогнат да интерпретирате по-ефективно какво се случва с вашия сайт.

За щастие има много начини за одит на вашите показатели за ангажираност на потребителите, за да сте сигурни, че това, което правите, оказва положително влияние върху вашия сайт.

7. Идентифицирайте всички персонализирани URL адреси, създадени с цел проследяване
Как да проверя
Това е лесна проверка със Screaming Frog.

Можете просто да одитирате всички основни URL адреси, които са обходени от Screaming Frog. Използвайте функцията за търсене в програмата, за да търсите URL адреси, съдържащи „utm“.

Ако са свързани във вашия уебсайт, то те трябва да се покажат при обхождане със Screaming Frog.

UTM параметрите са уникални идентификатори. Използвайки ги, SEO специалистите могат да създават уникални URL адреси за всеки компонент, който собственикът на сайта може да иска да проследи.

Можете също така да търсите из UTM страници в Google Analytics, защото те ще бъдат включени в основния трафик на GA за URL адреси на целевите страници.

Просто щракнете върху Acquisition > All Traffic > Source / Medium.

Всички ваши UTM URL адреси, които сте създали, трябва да се покажат там.

8. Проверете за необичайно висок процент на отпадане в Google Analytics
Ако степента на отпадане е необичайно висока (над 65% ), това може да сочи към нещо друго (бавна скорост на страницата), дизайн с ниско качество, лошо съдържание или др.

Това също може да означава, че вашите теми не стимулират интереса на потребителите.

9. Проверете потребителските отзиви
Прегледите на отзивите са друг показател за ангажираност на потребителите, който можете да използвате, за да проверите ефективността на вашите SEO стратегии.

Ако вашият сайт създава голяма ангажираност, той вероятно ще продаде вашите продукти и услуги.

Ако голямата ангажираност на потребителите се разшири във вашия бизнес, те повече от вероятно ще оставят положителни отзиви.

Как да проверя?
Просто проверете сайтовете за преглед като Yelp, BBB и други.

Продължавайте да преглеждате ежемесечно показателите на тези сайтове.

Те ще ви помогнат да прецените дали ангажираността на потребителите на вашия сайт се изпълнява както трябва.

Да, това е косвен фактор.

Но може да бъде показателен фактор по отношение на ефективността на вашия уеб сайт.

Ето защо одитите в тази част от вашия бизнес са важни, защото прегледите могат също така да ви дадат добра представа за функционирането на вашия сайт, независимо дали потребителите са или не са ангажирани.

След всичко до тук може да ви предложим сео консултация, как да обходите или анализирате сайта си, или да направим един професионален SEO одит на сайта ви и да помогнем със SEO оптимизацията му (предлагаме за клиентите ни на-добрата цена за SEO оптимизация) за да излезе на първа страница в Гугъл, не се притеснявайте да попитате или да поискате помощ от SEO специалистите ни.