Google Analytics (GA) е безплатна уеб услуга, предоставена от Google за събиране на детайлна статистика за посетителите на уебсайтове. Статистиката се събира на сървъра на Google, а потребителите, които я използват, трябва само да добавят свой JavaScript код на страниците на своя уебсайт.
Безплатната версия е ограничена до гледането на 10 млн. страници месечно. На тези, които ползват активен акаунт Google AdWords, се предоставя възможността да преглеждат неограничен брой страници. Особеността на услугата е, че администраторите на уеб сайтовете могат да оптимизират рекламните и маркетингови кампании на Google AdWords, използвайки анализираните данни, получени от GA, за да разберат от къде идват посетителите, колко време прекарват на сайта и къде се намират по географски принцип. Услугата е интегрирана с Google AdWords, като клиентите могат да видят групи с обяви, които излизат от ключовите думи в отчетите. Също така са достъпни различни възможности, включително разделяне на посетителите на групи.
Потребителите сами определят целите и функциите, които желаят да постигнат. Целта може да бъде увеличаване на продажбите или показване на определен брой страници, сред другите. Маркетолозите могат да използват този инструмент, за да разберат коя от рекламните им кампании е най-успешна и да намерят нови начини за привличане на нужната им аудитория.